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给传统石材企业插上文化与品牌的翅膀
发表于:2015-09-02   浏览人数:

2015年9月1日起,新广告法将正式施行。根据了解,新广告法实施后,极限广告用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款200000元起!

如:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、全国首家、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

看到这些,你是不是也快吓尿了!如果你的企业使用上面那些词可能会被罚款20万!而且这还只是起步哦!当然,上面说的只是玩笑话,但是!以下要说的就是认真的了,随着新广告法的实施,越来越多的宣传方式将受限制,因此产品想让更多的消费者所认知,还是要回到老生常谈的文化上面来,接下来请你们认真思考。

文化,从广义上来说是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和;在狭义上是指我们的衣食住行、生活方式、风俗习惯和行为规范等社会习惯。文化具有多样性、时代性等特点,是一种对事物的观念、观点、概念、思想和价值观等要素的总和,简单来说就是观念的集合,是人类之间进行交流的一种可传承的意识形态。

品牌,广义上的“品牌”是具有经济价值的无形资产;狭义的“品牌”是一种具有长期性、认知性、特有性、价值性的企业识别系统。品牌所承载的是一部分人对其产品及其服务的认可,简单地说就是消费者对一个企业及其产品、售后服务和文化价值一系列的认知程度和评价高度,是消费者对企业品牌的一种信任。

石材企业不仅需要商品品牌,更需要打造出文化品牌。因为文化品牌的影响力大,持续时间长,而且通过文化,在石材产品的营销当中能够输出企业的思想和价值观。研究表明,美国现在最大的产业就是文化产业,它的产值占GDP总量的18%至25%。而且美国还占据了全球文化产业50%以上的份额,它凭借的就是美国政府极力通过补贴,来鼓励输出企业文化产品,由此可见文化品牌的重要性。万达集团董事长王健林曾表示,中国最缺的就是文化品牌,也因为文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更长的时间,所以要及早规划。

有些企业会认为自己已经注册商标了,这个商标就是企业的品牌了,这是误解。注册商标只是企业跨出走向品牌的第一步而已,这就好比是建造高楼大厦之前得先选好地块一样,要使注册商标成为一个真正的品牌需要经过一个漫长且不易的过程。品牌一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。

品牌需要营销,一提到做品牌的营销,通常第一时间想到的就是商场里的各种促销场景,不过消费者对于各种叫卖、讨价还价的声音早已习惯了,他们对这种促销方式的热情并不大,而且这种方式对于品牌自身的独特性没有实质帮助,更可能影响到品牌的推广。所以品牌的营销还是要通过建立自身的文化品牌进行宣传,在市场竞争的机制下,依靠商业运作,力求将最好的文化品牌和自身的产品流向市场,让社会广泛认知和被消费者所接受。

大家都知道鸡、猪、牛、羊是因为人类对其的圈养,才没有频临灭绝的危机。当然这些动物会被人类宰来吃,这是因为它们进入了人类的协作系统,这些动物如果想生存的更好,就必须同时保证协作者也能生存,这些协作者就是我们人类,所以它们理所当然地进入了我们的肚子里。举这个例子是想说明一个品牌想要生存,就必须进入更大的协作系统,因为品牌是经济名词,它只有打动消费者的内心,才能产生相应的市场经济效益,才能转变为财富,而财富通常来源于协作。

石材企业文化品牌的协作系统可以分为两点,一是通过文化进行创新,开拓相关产业的资源,继而满足市场的需求,并在开拓相关产业资源的过程中,不断吸取各地企业或者其他国家的文化精华,加以演变,让它融合并达到足以完善自身的企业文化,要知道,从古至今文化的兴盛都是杂交而成;二是和科技创新同行,石材企业应重视对生产科技的投入和设计运用,开放自身具有优势的产品或生产设备,供同行之间进行学习和探讨,因为知识向来都是在转借之中才达到更完整的高度。

每家石材企业都有各自擅长的领域,可能是过硬的产品质量,可能是完善的售后服务;也许是美好的文化价值,也许是优秀的管理体制。如果基于这些之上,制定出一套完整的石材企业之间相辅相成的协作系统,把每家企业之间的文化理念进行揉合,把整个石材行业提升到一个新的文化高度,营造出良性的行业竞争环境,共同打造石材行业的文化品牌,只有把文化品牌这把利剑打造好了,才能在新常态下的组合之战中夺得先机。